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在选择标志的字体应避免使用过于花俏的字体，他们看出来象是一幅画而不是一种字体，这也是这些字体很多是免费的原因之一。这些字体大多过于奇特，缺乏力量，除非是的一些领域可能会用到。不同形关及大小的字体会给人不同的感受及力量，如黑体类给人一种充满力量的感觉，而衬线体则给人经典优雅的感觉。斜体则给人运行及向前的气息。这不仅仅要求字体要漂亮，而是字体的选择一定要配合品牌的质感。如上图这个女性纤体的品牌却采用如此厚重的字体，给人的感觉很别扭。
功能需求是有限的，心理需求才是无限的。品牌之所以成为品牌，就是其提供了超越产品层次以上的客户价值，建立了更深层次消费者连接，这样的品牌才能为产品赋能，才能超越产品，成为一个客户会主动选择的品牌，才能长销长青。
让客户参与到项目中，将方案引导到大家目标一致的方向上，使整个过程变得有序而可控。我们来解读一下品牌触点，在本书中经常出现，很多设计师不知道是什么？品牌触点是品牌与消费群体接触产生互动的场景，你可以简单的理解为海报、广告、产品包装、店铺等形式的品牌沟通的接触端口。当消费者接触到这些品牌触点，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整的品牌认知。真正让品牌形象形成消费群体认知的正是这众多的品牌触点，因此在品牌触点中要努力将价值、定位配合品牌视觉识别呈现出来。
记住，品牌是一项服务。你不应该自己去尝试。如果你不确定该怎么做，那可以打电话给我们!品牌是企业的生命和灵魂，是品牌存在的原因，是企业解决怎么做，为什么做和做什么的重要依据，将这些元素与你的品牌形象设计结合起来，这就是品牌形象关于建立品牌忠诚度，为慈善机构筹集资金，说服他们使用你的服务，阅读你的书，雇佣你，等等。品牌可以用于许多不同的事情。许多人也致力于建立个人品品牌不是logo设计,这不仅仅是关于你的品牌的视觉元素，这是你的品牌所信仰