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不要讲复杂的故事。事实上，当你写你的品牌故事时，写一次，扔掉，然后再写一遍，再写一遍….。你需要确保你的品牌故事能在尽可能短的时间内产生冲击力(好是情感上的冲击力)。出于同样的原因，您需要确保您的品牌设计也易于理解。世界上好的品牌，都有一些直接的品牌设计:他们的主要商业品牌没什么复杂的。这就是为什么我们总是把他们称为品牌世界的顶峰。在这个瞬息万变的世界里，越容易理解的东西就越好。记住，保持简单，傻瓜式会很有效!
从全彩到没有彩。重要的是，你的品牌视觉传达需要很好的在全彩和黑白下都应用。很多人仍然在家里复印和打印文件。通常都是白纸黑字的。所以，确保你的品牌设计在这些情况下也能奏效。如果你在品牌形象logo中使用各种重叠的颜和渐变，当你需要将它剥离成一种颜时，你就会陷入困境。在设计你的品牌时要仔细考虑，确保它也能用一种颜表达。寻求反馈是发现你的品牌是否达到目标的好方法。你需要确保你从相关的观众那里得到反馈。很多时候从你的家人，你的朋友，你的狗或猫那里寻求是不会有帮助的。如果您正在寻找关于概念或视觉效果的反馈，那么您需要让目标受众中的人来运行它。你可以到野外去，简单地观察一下相关的人。或者，使用在线平台来吸引人们进行在线调查。反馈在品牌设计项目中扮演着的角，它来自正确的人，否则让你损失巨大。商业品牌的一个关键组成部分是你的团队。你的团队接受你的新品牌愿景，才能取得成功。
线品牌是两条线。 核心价值为延伸出符咒两条线，符即兵符，统领视觉；咒即咒语，统领语言。 符咒背后是视觉霸权与语言霸权。 符:色彩、符号、纹样、KV、IP 咒:词语、品类、指令、话语 视觉霸权与语言霸权构建了品牌核心表现，建立品牌视觉领导力及语言领导力，交织成品牌所有的表现
品牌设计和企业形象设计不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述，在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。