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乔布斯当时就是利用了品牌的思维说服技巧把约翰·斯卡利收入麾下，乔布斯说苹果公司的时候，用的是品牌理念的维度是:改变世界，而他说百事的时候，用的是基础的产品事实维度是:糖水。这种对比说明品牌维度实施降维打击的谈话技巧，有抱负的人都会无法抵挡。后人品牌专家把品牌建设升级组装成以下四点的方程式，简单归纳为:需有根据企业文化背景、业务形态确立一个品牌信念，明确品牌需要给用户传递什么品牌感受》
实事求是的原则品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实的企业形象来。求异就是要塑造的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计有，发掘企业的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在市场上站稳了脚跟。
它需要简单，这样它就可以缩小到社交媒体的一个小正方形，它需要简单，这样易于识别，因为没有人会认真看你的广告。如果你有员工制服，那就需要很容易地在上面打印或刺绣，如果只做工艺复杂，很多时候会让你成本几何级上升。你的线条或颜越花哨，只做工艺就会越复杂、只做成本就会越昂贵。我们已经写了关于创建一个有效的标志设计，有助于大家理解什么是一个好的logo设计。要想拥有一个有效的企业或品牌，人们知道你，理解你。
什么是品牌设计，品牌设计内容分别有品牌内核层面，产品层面，市场层面，最后才是视觉层面，品牌内核和市场决定了品牌视觉的方向， 用户通过视觉接触产品了解品牌，然后决定是否愿意主动分享。