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许多品牌升级的主要原因之一是注重简化，这不仅仅是为了适应不断变化的审美偏好，而是为了使现有的标志更加适应和通用。有效的标志应该能够跨越各种媒介和应用，从大到小，从平面到数字。
原文系统全面地回答了品牌设计的若干核心问题。传统认知中的品牌设计，是一套引人注目的VI，但实际上无论是VI、logo还是包装，都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。介绍一下品牌设计，以及品牌设计具体是做什么的:品牌的英文是Brand，“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，被协会认为品牌的含义。
形象设计是将形象设定的内容进行视觉化呈现，完成符合设定且外观精美的设计作品；形象延展指的是结合IP形象的使用场景，设计不同风格或表现形式的IP形象，例如将IP形象家族化、变装化等。另外，还可以将IP形象进行实体化，开发手办及其他周边产品等。IP形象在双11购物街的多种玩法随着市场的发展，人们的消费行为和消费心理都在发生着变化，购买商品时将产品功能放于首位，而是更加关注重内心的情感需求和精神体验。
进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是"无的放矢"。努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。尽量尊重消费者的俗。俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。