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品牌竞争的本质是以超级品牌引擎的强大力量压强到品牌针尖般大的点上。品牌是一个点。 这个点就是核心价值。 核心价值就是心智产权。 核心价值要等于一个词。 这背后是一个强大的品牌核心价值推导法则。
品牌设计有两个类型的内容，类是服务于整体层面的设计，包括LOGO/VI设计、IP形象设计、公司官网设计等。这一类设计的主要目的是为品牌视觉提供指导性的意见、视觉应用的规范及操作指南。服务于品牌传播层面的设计，大体上有营销H5、活动海报、电商促销页、活动主视觉等设计。这一类设计主要针对企业品牌短期、集中的宣传活动，服务于具体的传播目标。具体来说，品牌设计可以分为两大类:品牌视觉规范设计和品牌视觉应用设计。
如果你总是乐观向上，也许你的每一个甜甜圈都有一个笑脸。然后，也许你微笑的甜甜圈会成为你的标志。也许你为顾客制作了logo设计。你用微笑的甜甜圈贴纸把每个盒子封上。无论哪种方式，把你的个性注入到你的企业和品牌中，你成功地让自己与众不同。把你的个性注入到你的品牌中可以帮助你吸引顾客和与你产生共鸣的客户。这也是提升品牌忠诚度的方法!把你的个性直接注入到你的品牌设计中，不要害怕表达情感。成为你自己，而不是另外一个别人展现企业背后的活动。唤醒消费者购买意图的不是产品，不是服务，而是情感认同，这也是为什么一句好的宣传语为什么可以这么成功的原因，情感沟通是品牌引用的一个不可忽视的要素。这里有一个错误，很多业余设计师和试图创造自己品牌的人都会犯:他们到处都贴着自己的商标logo。真的没有必要这么做。在你的名片上，你不需要两边都有完整的商标和公司名称。试着在背面画上完整的标志，也许只是在背面画上你的标志。
直接与决策者对话与对接人沟通，很难了解到手决策层的品牌设计诉求和想法。并且传话人对于反馈的意见又进行了自己的发挥，这种理解上的偏差或曲解是很难避免的，会造成方案多次修改的恶性循环。项目开始以后，就要与客户建立良好的互动关系，让客户参与到项目中来，客户的建议并不一定是正确的，但是他们们比你更了解行业、产品和服务的优势和劣势。很多设计师很容易忽略这个阶段，在提案的时候才发现在策略层面、大方向上与客户的想法背道而驰。