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实事求是的原则品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实的企业形象来。求异就是要塑造的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计有，发掘企业的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在市场上站稳了脚跟。
触点的竞争性分析品牌触点是品牌传播到用户群体的接触点，分为预购体验、售后体验、消费体验三个阶段。首先就是去调查消费者决定购买产品或服务的时候会考虑哪些品牌，在消费场景中有那些因素影响购买抉择。并不是项目都要进行详细的调研，应该根据项目实际情况去制定合理的计划，不过，消费体验、触点研究、行业分析、竞争对手分析这些都必不可少，这些是制定差异化品牌视觉大方向中重要的考量点。通过调研筛选出对品牌有用的数据及信息，下面就是通过这些调研数据进行策略定位。定位通过品牌视觉和营销策略将品牌价值传递到消费者心智中，从而被消费者了解与感知。策略定位主要聚焦在品牌主张、竞争优势、差异化这三个方面。前面品牌核心理念章节已经讲了如何进行品牌定位和挖掘品牌核心价值。主要是利用人格量化表与品牌识别棱镜模型，可以倒回去看看这篇文章《《品牌设计法则》设计师不能于视觉设计》。
线品牌是两条线。 核心价值为延伸出符咒两条线，符即兵符，统领视觉；咒即咒语，统领语言。 符咒背后是视觉霸权与语言霸权。 符:色彩、符号、纹样、KV、IP 咒:词语、品类、指令、话语 视觉霸权与语言霸权构建了品牌核心表现，建立品牌视觉领导力及语言领导力，交织成品牌所有的表现
，在他们周围建立起充满了奇妙的向往和令人兴奋的气氛。。如果有人蒙上眼睛，把你带到一个神秘的地方，当你睁开眼睛看到明亮的白显示屏，形状的电脑和小工具以及闪亮的工作台面时，你会知道你在Apple商店。这就是品牌塑造。苹果的客户来这里有几个原因，他们想要好的现代技术，他们想让它看起来很棒，功能。甚至他们的产品盒子也会打开，散发出某种香味!Apple已经拥有完善的品牌。他们已经把品牌超越他们所做的一切的高度，