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后来，到1980年，牛津词典对品牌的定义表明:品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。伦敦艺术大学LCC学院的Graphicbrandingandidentity对于品牌给出了这样的定义:创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。到了真实的商业设计环境中一套较为完整的品牌设计系统流程是这样的:
将标志提交给客户前，很明显的，是你要首先能够让自己，这似乎是理所当然的，但有些标志设计人员会心存侥幸幻想:虽然我自己不喜欢，但客户可能喜欢。是的，确实有这种情况，但只是偶尔才会出现的小概率事件。你如果不喜欢其中的一个标志，将它扔掉，或者再进一步完善，直到你满意为止，否则不要勉强提交，这也是对客户负责的态度。没有一个人可以凭“小概率”精彩度过一生。标志与口号相配合时也应该象他们单独使用时一样效果良好。标志往往会与一句口号连在一起，以传达更的品牌信息。就象上图耐克与JustDoIt的口号的结合中，图案往往在文字的下方。他们结合在一起时两者应该有一种互相联系的气息，当然，分开来时，也能够各自良好应用。
尽量选择在哪里使用是合适的。人们对他们的品牌产品所做的另一件事，就是使他们的标识设计尽可能的大。很多时候没有什么比这更让人觉得业余了。留白是天赐之物，正确使用它才会真正的让你的品牌高端大气上档次。保持一切干净和简单往往是好的方法，他会迅速让你的品牌形象增加的感觉。你已经听过一遍又一遍的“keepitsimple,stupid”。这也与品牌设计有关。首先，让我们看看你的商标logo设计。
什么是品牌设计，品牌设计内容分别有品牌内核层面，产品层面，市场层面，最后才是视觉层面，品牌内核和市场决定了品牌视觉的方向， 用户通过视觉接触产品了解品牌，然后决定是否愿意主动分享。