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许多品牌升级的主要原因之一是注重简化，这不仅仅是为了适应不断变化的审美偏好，而是为了使现有的标志更加适应和通用。有效的标志应该能够跨越各种媒介和应用，从大到小，从平面到数字。
以消费者视角去思考建立品牌认知，了解品牌及产品的消费环境。比如亲自去感受购物体验，通过走访产品销售环境、实体店、货架、网店购买体验，去寻找差异性定位。华与华在《符号就是创意》中写到，“一切调研都在现场，创意就在现场”，调研的关键就是要了解消费者的故事，故事有时间、地点、过程、情绪。通过大量的市场消费及行业情况的大数据，筛选出有价值的数据信息。在大数据时代可以相对轻松地获得的某种人群的消费偏好、年龄层次、教育、职业、经济状况等数据，作为品牌分析的切入点。
不要装清高——对目前设计流行趋势不了解，并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段时间大众的品味，标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然，留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走，但你在设计时如果要原有的陈规，你得知道目前的风格是什么。无论在哪一种的创意设计中都要学会思考“减法”的技巧。这意味着你要不断问自己:这个标志是否真的需要加上这东西？这样看起来合理吗？标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在自我放纵？
创造易于识别的品牌设计品牌设计要易于识别，具有自己的特点，让人一见就能产生深刻印象。在这个商品经济迅速发展的时代，市场竞争剧烈，同类商品种类繁多，消费者在选择时拥有了更多、更广的选择。品牌设计的首要目的，就是要让品牌在众多的同类品牌中脱颖而出，产生的、良好的印象。现在深受年轻人喜爱的苹果品牌，走的就是这样一条的品牌设计的道路。在产品理念上，坚持、，对于产品的设计，坚持更快、更薄、更方便，其的“咬掉一口的苹果”商标成为众多年轻人心中对于电子产品的潮流标志。