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品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程。品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装。品牌传播是通过不同的方式和渠道，有效运用品牌定位与视觉的具体成果，强化目标受众对品牌的认知和认同。
因为用铅笔勾勒草图是一种更的办法，它可以让你将初的一些想法展现出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓，只要它能够正确传达你的意图，而你也能够明白就行，而且往往在这种的勾勒也很容易产生新的灵感。在我们要用电脑表现标志时，我们一般用矢量软件来表现，如AI或CDR等常用软件。矢量格式的标志好处不言而喻，但偶尔还是会看到有些人喜欢用PS来做标志——实际上从我们可以认为这是不的表现。微软新标志的字体传达出一种清晰及实用的风格。很显然，字体是一个好的标志的中心点。你有两种主要的方式去选择:自己设计字体，或使用已经有的字体。如果你要自己来设计字体，不要将字体设计得过于时尚，因为这样会很快就变得不合事宜了。保持字体清晰易读重要。如果文字是不太常用的词，保持简洁很重要。如果文字是过于常用的，别人很容易辨认，则可以来多点创意。没有人规定你得自己去设计字体，采用已有的字体也丝毫不会降低一个标志的质量，你可以考虑使用已有的字体。当然，通过对现有字体的细节元素通过删减、扩展或连接元素已经足以让你的设计显得。其魅力之处就在于你如何用少的变化就能让别人看出其中隐含的变化。
因此越来越多企业会为自己的品牌设计专属IP形象，并将其作为主要的营销工具，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠等。总之，优秀的IP形象可以助力与企业的品牌、产品、服务、营销将IP形象设计作为品牌视觉的基础进行深入打造，也必将成为时代趋势。品牌视觉应用设计是品牌在不同情况下需要用到的设计。由于各个品牌行业、业务、产品、商业模式等众多方面的差异十分明显，不同品牌在视觉应用设计上的需求也大不相同。
面 品牌是一个面。 品牌是消费者所有印记的累加，是消费者所有体验的总和。 植入消费者每一个品牌触点，传递一致的尖锐的品牌信息，从而占领消费者心智。 给消费者一个个完整品牌体验，不断强化品牌核心价值，从而持续构筑品牌壁垒。