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我们对我们所喜爱的品牌变得如此依恋，以至于我们常常忘记了标志–品牌的视觉识别物–并不是我们购买产品的原因。标志不是品牌，这对我们与之互动的品牌都适用。品牌是客户每次与之互动时的体验。当然，这要通过强大的视觉识别来加强。标志有助于人们记住它们与公司，因此我们应该努力设计出易于记忆的符号。因为我们以如此惊人的速度生产数据–其中大部分都是视觉品牌–我们看到的标志越来越相似，或者与早已被遗忘的设计熟悉。这使得视觉差异化的任务更加艰巨。
经历两个周期企业会慢慢的对自己的产品和品牌有了一定认知。很多企业都是在成长期和成熟期这两个阶段进行产品的品牌升级，比如阿里巴巴初期将淘宝的业务线升级为天猫的品牌。在“成熟期”设计师不仅需要设计师进行组件库规范的搭建，还需要设计师搭建的组件库可以有符合企业气质的品牌基因融入到产品中，在市场中突出企业的产品的品牌价值与其他竞品拉开差距。现在的品牌变成了什么现在的传统企业和互联网的品牌有所不同，PC时代和移动时代也有所不同:
不一致的品牌会毁掉你的诚信和精神。你所做的每件事都应该力求前后一致。发送要打印的内容时使用一个带logo的文件尽可能使用相同的打印机，以确保颜保持一致不随意改变事情（随意改变不是是扼杀，重复对的，好的是企业品牌塑造的制胜法宝）为了尽可能保持一致，一定要参考你的企业形象识别系统VIS。你的品牌指导方针应该在项目结束时由你的品牌代理机构转交给你。从那里，您将有一个品牌设计VIS指南，是您的品牌设计的参考验收标准。
什么是品牌设计，品牌设计内容分别有品牌内核层面，产品层面，市场层面，最后才是视觉层面，品牌内核和市场决定了品牌视觉的方向， 用户通过视觉接触产品了解品牌，然后决定是否愿意主动分享。